8. El Diseño Multimedia

 

La metáfora y la multimedia están ligadas en un alto grado, sobre todo cuando hablamos de proyectos de comunicación visual o gráfica. Por eso es sumamente importante definir cada uno de éstos conceptos y ver como ambos se ven relacionados.

Entendemos por metáfora a la sustitución de elementos, ya sean gráficos o palabras, que permiten el realce del sentido completo del mensaje a comunicar. Se remplazan los términos de manera que lo que conocemos ampliamente pueda tomar el lugar de lo que de otra manera nos costaría mayor trabajo entender.

Como ya se sabe, la comunicación es un esfuerzo intencionado de transmitir un mensaje, el cual tiene por objetivo provocar una respuesta interpretativa por parte del destinatario. A su vez, este se vale de diversos medios para transmitir el mensaje y es aquí donde comienza el trabajo en equipo de la metáfora y la multimedia.

Debemos tener cuidado en no caer en el error de creer que la multimedia solamente se ve reflejada en los medios digitales como páginas web, internet, proyectos audiovisuales, sino que también debemos considerar a los medios de comunicación gráfica tradicional, pues son medios que pueden usarse para lograr una convergencia multimedíatica.

Por lo tanto la metáfora y la multimedia son herramientas que no deben apartarse del diseño, pues gracias a ellos podemos transmitir un mensaje de manera clara, contundente y de alto impacto en el receptor.  A su vez, la metáfora puede ser utilizada en distintos niveles dentro del os proyectos multimedia por ejemplo:

·         Nivel del mensaje explícito: Es decir que es usada como un elemento estilístico más que como un configurador de pensamientos, tal es el caso de los slogans de las marcas.

·         Nivel de configuración visual: Es más compleja que la anterior, pues implica un nivel más alto de conceptualización. Se sustituyen conceptos, no palabras. Un ejemplo son los colores, que sustituyen diversas emociones.

·         Nivel de características propias del medio: Depende del medio que escojamos para transportar nuestro mensaje, que la metáfora será utilizada. No se utilizará, por ejemplo, metáforas de hospitales, en una estación de bomberos, pues depende el medio en que se encuentre el mensaje, la significación que tendrá la metáfora.

En base al diseño de interfaces se dice que existen cuatro tipos de metáforas:

·         Conversacional: Diálogo entre la máquina y el usuario por medio de la interfaz gráfica.

·         Instrumental: Encontramos a los botones y demás aspectos de la interfaz que reemplazan a los instrumentos que usamos en la interacción con los objetos sólidos, como el uso de imágenes de carpetas para indicar dónde se guardarán los “archivos”

·         De la piel: Un ejemplo pueden ser las pantallas táctiles, donde la comunicación se genera en ambos sentidos.

·         Espacial: Aquí se considera a la interfaz como un espacio en donde se posibilitan las interacciones.

Es por ello que ambos conceptos de ven relacionados, pues deberán trabajar en equipo para lograr transmitir el mensaje que se desea de una manera rápida, eficaz y logrando una respuesta del receptor.