La metáfora y la multimedia están
ligadas en un alto grado, sobre todo cuando hablamos de proyectos de
comunicación visual o gráfica. Por eso es sumamente importante definir cada uno
de éstos conceptos y ver como ambos se ven relacionados.
Entendemos por metáfora a la
sustitución de elementos, ya sean gráficos o palabras, que permiten el realce
del sentido completo del mensaje a comunicar. Se remplazan los términos de
manera que lo que conocemos ampliamente pueda tomar el lugar de lo que de otra
manera nos costaría mayor trabajo entender.
Como ya se sabe, la comunicación
es un esfuerzo intencionado de transmitir un mensaje, el cual tiene por
objetivo provocar una respuesta interpretativa por parte del destinatario. A su
vez, este se vale de diversos medios para transmitir el mensaje y es aquí donde
comienza el trabajo en equipo de la metáfora y la multimedia.
Debemos tener cuidado en no caer
en el error de creer que la multimedia solamente se ve reflejada en los medios
digitales como páginas web, internet, proyectos audiovisuales, sino que también
debemos considerar a los medios de comunicación gráfica tradicional, pues son
medios que pueden usarse para lograr una convergencia multimedíatica.
Por lo tanto la metáfora y la
multimedia son herramientas que no deben apartarse del diseño, pues gracias a
ellos podemos transmitir un mensaje de manera clara, contundente y de alto
impacto en el receptor. A su vez, la
metáfora puede ser utilizada en distintos niveles dentro del os proyectos
multimedia por ejemplo:
·
Nivel del mensaje explícito: Es decir que es
usada como un elemento estilístico más que como un configurador de
pensamientos, tal es el caso de los slogans de las marcas.
·
Nivel de configuración visual: Es más compleja
que la anterior, pues implica un nivel más alto de conceptualización. Se
sustituyen conceptos, no palabras. Un ejemplo son los colores, que sustituyen
diversas emociones.
·
Nivel de características propias del medio:
Depende del medio que escojamos para transportar nuestro mensaje, que la metáfora
será utilizada. No se utilizará, por ejemplo, metáforas de hospitales, en una
estación de bomberos, pues depende el medio en que se encuentre el mensaje, la
significación que tendrá la metáfora.
En base al diseño de interfaces
se dice que existen cuatro tipos de metáforas:
·
Conversacional: Diálogo entre la máquina y el
usuario por medio de la interfaz gráfica.
·
Instrumental: Encontramos a los botones y demás
aspectos de la interfaz que reemplazan a los instrumentos que usamos en la
interacción con los objetos sólidos, como el uso de imágenes de carpetas para
indicar dónde se guardarán los “archivos”
·
De la piel: Un ejemplo pueden ser las pantallas
táctiles, donde la comunicación se genera en ambos sentidos.
·
Espacial: Aquí se considera a la interfaz como
un espacio en donde se posibilitan las interacciones.
Es por ello que ambos conceptos
de ven relacionados, pues deberán trabajar en equipo para lograr transmitir el
mensaje que se desea de una manera rápida, eficaz y logrando una respuesta del
receptor.
